A realidade aumentada (AR) e a realidade virtual (VR) são iguais. Basicamente, essas são tecnologias que permitem aos usuários simular um ambiente 3D virtual (VR) ou objetos 3D virtuais em seu ambiente físico (AR).
Existem muitas maneiras pelas quais AR e VR podem ser implementadas. Hoje em dia, o método mais comum é usar um fone de ouvido que cubra os olhos. Um fone de ouvido AR é transparente, enquanto um fone de ouvido VR não. Os fones de ouvido têm a vantagem de serem portáteis, mas também possuem recursos limitados.
Por outro lado, grandes instalações estáticas de vários lasers holográficos, telas e atuadores podem ser usadas para criar experiências realistas de AR e VR em locais definidos. Ambos os tipos podem ser usados para uma experiência de marketing criativa. Vamos ver como isso é possível.
Como AR e VR criam experiências de marketing envolventes
Deve-se notar que as tecnologias AR e VR são bastante caras. Criar cenários que utilizem essas tecnologias exige muito dinheiro. Portanto, o uso de AR e VR não é de forma alguma algo para start-ups usarem. É algo que pode ser usado por empresas estabelecidas. Com isso resolvido, vamos verificar como essas tecnologias criam experiências de marketing envolventes.
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Showrooms Virtuais
Para muitos serviços baseados em produtos, os showrooms virtuais são uma ótima maneira de mostrar seus produtos sem ter que usar produtos reais.
Isto pode ser rentável se as seguintes condições forem atendidas.
- O produto apresentado é caro de produzir
- A configuração VR é capaz de entreter muitas pessoas ao mesmo tempo
Com um showroom virtual, você pode exibir quantos produtos quiser com pouco risco de danos ou roubo.
Os showrooms virtuais não são 100% precisos na representação dos produtos, mas podem mostrar o suficiente para influenciar a mente das pessoas.
Os showrooms de VR também têm a vantagem de serem acessíveis online. Por exemplo, uma empresa poderia realizar uma exposição de RV on-line e pessoas com fones de ouvido de RV poderiam participar da exposição em suas próprias casas. Isto permite ver e verificar produtos (numa capacidade limitada).
Este tipo de experiência única está disponível exclusivamente através de VR.
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Experiências interativas para clientes interessados
A vantagem mais óbvia da AR/VR em marketing é fornecer uma experiência interativa. Embora um showroom possa exibir produtos, ele também pode permitir que os clientes os testem.
Por exemplo, pense em carros esportivos. Eles são muito caros para criar. A chance de testá-los na vida real só seria dada a motoristas ilustres.
No entanto, com a tecnologia VR, é possível até mesmo que uma pessoa comum faça um “test drive” do carro em um ambiente simulado e seguro. Este exemplo pode ser estendido a qualquer coisa, por exemplo, jatos particulares, tratores, lanchas, etc.
Esse tipo de experiência interativa é ótima para vender produtos. Pessoas que são céticas em relação a um produto ou têm reservas sobre ele podem deixar suas preocupações de lado. Naturalmente, isso só pode acontecer se a empresa tiver conquistado muita confiança e suas experiências interativas de AR/VR imitarem de perto suas contrapartes da vida real.
Se houver uma incompatibilidade entre o que foi mostrado na versão AR/VR e o que é mostrado no produto real, haverá um grande clamor e a empresa terá uma má reputação.
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Conteúdo AR/VR
AR e VR são tecnologias únicas; portanto, eles podem usar formas exclusivas de mostrar conteúdo de marketing aos seus usuários.
As empresas podem criar anúncios AR específicos que são reproduzidos com a permissão do cliente. Eles podem usar objetos virtuais e vídeos flutuantes para criar uma combinação única de vários tipos de conteúdo.
O conteúdo AR pode ser facilmente acessado usando um Leitor QR. A maioria dos telefones possui um scanner integrado e os usuários de desktops/laptops podem simplesmente usar uma ferramenta online gratuita para escanear um código QR. Um código QR programado com dados AR projetará uma animação na tela, e a animação poderá interagir com os elementos da tela.
Os anúncios de RV, por outro lado, podem ir ainda mais longe. Eles podem permitir que o usuário experimente apenas um pouquinho do que a marca tem a oferecer por meio de vídeos e áudio VR. Você não pode obter o mesmo tipo de experiência com vídeos padrão.
Embora o mercado de VR e AR não seja tão grande quanto poderia ser, está sujeito a mudanças no futuro. Portanto, é uma boa ideia atender a isso e garantir sua posição antes que haja muita concorrência.
Conclusão
Estas são três maneiras pelas quais as equipes de marketing digital podem criar experiências de marca imersivas. Os clientes podem assistir e interagir com os produtos em suas próprias casas ou entrando nos centros de AR/VR.
Eles podem testar os produtos em um ambiente simulado e seguro. Eles também podem consumir combinações exclusivas de conteúdo disponíveis apenas por meio de AR e VR.
